“宁夏红”入市策划案
“宁夏红”入市策划案
01-17 13:34:20 浏览次数:675次 栏目:策划方案
标签:策划书范文,策划书格式,策划书模板,
“宁夏红”入市策划案,http://www.nx899.com
1、电视与横幅广告相结合;期间诉求需做到:
向终端诉求:“宁夏红”是来自中国枸杞之乡原产地的酒,是发酵酒,不是浸泡酒,市场没有竞争品,利润空间大。
直接向消费者诉求:“宁夏红”是餐桌上的调养酒,具有很强的营养保健功效,但不同于一般的健康品;枸杞之乡鲜枸杞精酿的酒,长期饮用不上火,即有红酒的时尚,又有白酒的豪爽,是一种营养、健康、时尚的酒,“即过酒瘾,又得健康”。
2、立花策略或者是贵公司的灯笼:由于现在贴PoP一般工商局会干涉,但立花和灯笼没人能管。由贵公司印制一大批立花和灯笼,打上宁夏红的广告语和宁夏红品牌,布置到各个终端,进行气势宣传,与众不同,肯定会带来不一样的收获。用胶带把宁夏红大盒包装箱合六为一摆设在各个零售终端外面,以作宣传,这样既与众不同,工商局也不会管。
3、大门口放置一些小展板,进行宣传,展板上只要有“宁夏红酒已到”字样均可。
4、提供一部15秒的广告片,待促销活动完成后投放,主题为“每天喝一点,健康多一点”。
5、促销的“启事”广告,详细内容在后续的促销策划案中。要求以酒店终端为主要目标,以大中型超市为辅助进行宣传。
6、终端小礼品,需要一批送给客户的小礼品,价值在2-5元钱左右,要求形象活泼,有收藏价值或者比较实用。
7、促销活动:“宁夏红”祝福“有缘人”系列促销活动三则
(一)、元旦是我国的大节日,也是青年男女结婚首选的吉日佳期。每年在元旦期间结婚者占全年其他时间的1/3左右。北方人都喜欢在婚礼上大摆宴席,款待宾朋。这是一个巨大商机,既能提高产品的知名度和美誉度,又能为公司带来销量。我们可以在《兰溪日报》,兰溪市电视台发布“百年好合,好事成双”活动广告。凡是元月、二月结婚者均可凭结婚证购买结婚用酒,享受买一箱送一箱这种“好事成双”优惠,并且由雁翔公司负责把酒送到婚庆地点,开设咨询电话,工作人员可以一面详细解答;一面进行登记。婚庆当天,雁翔工作人员再敲锣打鼓,将贴有“双喜”字的宁夏红酒(或者是宁夏宴酒)准时送到指定地点。这样可以引起市民及赴宴客人们的好奇和围观。这种活动会成为人们茶余饭后的谈资,无形中也促进了宁夏红酒的传播。
(二)、在春节前后(即年30前5天到年初十)开展“宁夏有礼,红红火火过“猴”年”促销活动;具体内容如下:本市生肖属猴的成年人凭个人身份证到各大超市购买宁夏红礼品酒(产品另定)“买一送一”活动;
(三)、集“盒”有礼——宁夏红酒给兰溪人民拜年了!在20**年前,在国家法定节假日内,消费者只要收集本公司指定的礼盒一只,打本公司的热线电话8896161,就可免费获取宁夏红公司“XXX”产品一瓶;到各大超市均可调换;
五、兰溪市工作排期执行
(一)城区目标市场
A类酒店:满江红大酒店、国际大酒店、兰江大厦、金龙康大酒店、丽都大酒店、兰溪饭店、双牛大酒店、国泰大酒店等十几家;
B类酒店:西湖太子楼、东方龙大酒店、乐得吃酒店、金皇冠大酒店、五和大酒店、等四十来家;
c类酒店:将近二百多家;www.nx899.com欢迎您访问, 欢迎您访问,
A类超市:星地买超市(三家分店)、联华超市(二家分店);
B类超市:大通商厦、聚丰超市、
c类超市:将近二百来家;
(二)乡镇目标市场(原则:各乡镇限铺货1-2家)
城郊接合处、永昌镇、游埠镇、香溪镇、马涧镇、黄店镇、马达镇、灵洞乡、横溪镇、墩头镇等;
考核工作由蒋公瑾负责;数据管理、财务管理由吴一霞负责;配送货品由林坚负责;
第一阶段完成目标铺货57家:
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:B类酒店铺货数量达到10家、A类酒店铺货数量达到5家;工作时限:十天;操作人员:汪××;
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:B类超市铺货数量达到10家、A类超市铺货数量达到2家;工作时限:十五天;操作人员:包××;
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:c类酒店铺货数量达到20家、B类超市铺货数量达到10家;工作时限:十五天;操作人员:盛××;
第二阶段完成目标铺货110家:
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:B类酒店铺货数量达到20家、A类酒店铺货数量达到7家;工作时限:十天;操作人员:汪××;
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:B类超市铺货数量达到20家、A类超市铺货数量达到4家;工作时限:十五天;操作人员:包××;
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:c类酒店铺货数量达到40家;B类超市铺货数量达到20家;工作时限:十五天;操作人员:盛××;
第三阶段完成目标铺货200家:
20**年X月X日至20**年X月X日;工作目标:A类酒店铺货数量达到7家;B类酒店铺货数量达到40家;c类酒店铺货数量达到70家;A类超市铺货数量达到5家;B类超市铺货数量达到40家;c类超市铺货数量达到40家;
工作时限:十天;操作人员:汪××;包××;盛××;
广告投入时间段:
总体广告投入时间:(电视广告)三个月(即20**年X月X日至20**年X月X日);
在第二阶段投入大众消费者促销广告及促销方式(另案附);
制定“宁夏红”祝福“有缘人”系列促销活动广告,在元旦前五天在兰溪市电视台播放,时间为半个月;(详细方案在市场调研后再具体制定)
www.nx899.com欢迎您访问,,“宁夏红”入市策划案
上一篇:旺家旺TAXI英雄榜策划方案
《“宁夏红”入市策划案》相关文章
- “宁夏红”入市策划案
- › “宁夏红”入市策划案
- 在百度中搜索相关文章:“宁夏红”入市策划案
- 在谷歌中搜索相关文章:“宁夏红”入市策划案
- 在soso中搜索相关文章:“宁夏红”入市策划案
- 在搜狗中搜索相关文章:“宁夏红”入市策划案
tag: 策划方案,策划书范文,策划书格式,策划书模板,规划方案 - 策划方案