清凤集团公益广告宣传策划方案

清凤集团公益广告宣传策划方案

    宣传策划方案
    1)        推广主题:  绿色奥运●生态家园
    2)        推广时间:  2008年3月(待定)
    3)        策划说明:  成都房地产市场经历了十几年的发展,数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点,而项目规划的同质性程度开始日益提高,房地产营销开始转入品牌营销的时代。就像PRADA标榜的时尚女强人,NIKE标榜的运动明星一样,品牌的价值在于,为产品注入某种长期不变的特定的精神内涵。
    08奥运是全民的奥运、全国的热点,而公益是全民的光荣责任和义务,将奥运与公益和地产进行结合,体现成都地产企业的奥运精神与社会责任,赋予地产企业品牌精髓。
    4)        活动概述: “绿色奥运●生态家园”公益广告,从清凤集团品牌内涵出发,以开发商高层的个人形象或集团整体形象宣传集团公益理念,实践集团公民责任,积极配合宣传集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动,在宣传社会公益理念的同时,在短时间内塑造集团品牌,强力推广“生态水城”的生态环境人居理念,让清凤集团品牌精神深入人心。
    5)       公益广告套播形式及费用:
    费用一:12万元/月,30秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出,每天共滚动播出22次,连续播出1个月; 
    费用二:8万元/月,15秒公益广告在《第一房产》、《第一家园》和《24小时电视购房》中同时播出,每天共滚动播出22次,连续播出1个月;
    附:“绿色奥运●生态家园”公益广告的创意构思
    1 )   成都本土体育、明星篇:
    创意梗概:  
    将成都本土新老体育明星号召起来, 和清凤集团的员工们一起走进成都使用塑料袋较为频繁的各大卖场中去(如:商场、菜市场、水果店等),向那些正在使用着塑料袋的广大市民们宣传推广使用环保袋,普及环保知识。
    表现形式: 
    全片以传递的表现手法,将环保袋从一个卖场的体育明星手中传递到下一个卖场的体育明星手中,环保袋在每个人的手中不断的传递下去,意在表达我们将环保进行到底的决心。
    宣传口号: 
    绿色奥运,生态家园。全民动员,环保到底!(标版加清凤集团及项目LOGO)
    2 )   成都平凡百姓篇:
    创意梗概: 
    在成都市民当中选择4个不同年龄段的老中青幼四代人(演员也可由清凤集团员工及家人来扮演),走进成都的各大使用塑料袋频繁的卖场中去,以不同的身份角色,用自己的实际行动来带动广大成都市民积极使用环保袋。 
    表现形式:
    全片将以第三人称的角度观察及赞扬那些在我们的生活当中正在用着自己的实际行动为我们的环保事业默默做着自己一份贡献的人们,意在强调环保虽然题大,但我们可以从自己身边的一件小事做起。

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