市场营销03试卷试题.doc

目录

第一章
市场营销概述

第二章
营销信息与营销环境

第三章
消费者购买行为分析

第四章
市场营销调研与预测

第五章
市场细分与目标市场选择

第六章
产品策略

第七章
定价策略

第八章
分销渠道策略

第九章
促销策略

第十章
市场营销管理

第十一章营销模式创新

文字内容摘要：
第七章定价练习题及答案
一、 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)
1．准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（    ）的关键。
A．认知价值定价法    B．反向定价法
C．需求差异定价法    D．成本导向定价法
2．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（    ）。
A．功能折扣    B．数量折扣
C．季节折扣    D．现金折扣
3．如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（    ）承担。
A．企业         B．顾客
C．承运人       D．保险公司
4．统一交货定价就是我们通常说的（    ）定价。
A．分区定价    B．运费免收定价
C．基点定价    D．邮资定价
5．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（     ）法。
A．尾数定价     B．招徕定价
C.声望定价      D．反向定价
6．非整数定价一般适用于（    ）的产品。
A．价值较高    B．高档
C．价值较低    D．奢侈
7．在折扣与让价策略中，（    ）折扣并不是对所有商品都适宜。
A．交易    B．季节
C．数量    D．现金
8．在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（    ）策略。
A．尾数定价    B．招徕定价
C．声望定价    D．习惯定价
9．在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（    ）策略的可能性较高。
A．撇脂定价    B．顾客自行定价
C. 疯狂减价    D．逆向提价
10．在（     ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A．完全竞争    B．寡头竞争
C．垄断竞争    D．不完全竞争
二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。)
1． 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦
然。(     )
2．当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。(     )
3．在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。(     )
4．随行就市定价法适用于同质产品。                             (     )
5．在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。        (     )
6．产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产，大小：2.09 MB