文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事

标签：广告策划文案,广告文案写作,广告文案范文, 文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事,http://www.nx899.com
    以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：

杜邦化学宝库电视广告

(镜头渐显)
1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。
(音乐减弱)
解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)
(镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)
解说员：(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)
2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·h郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?
秘书：(一面照读刚才听写下的笔记)
德拉瓦·威明敦·杜邦公司：
亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……
(招头看看郎格医生)
您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)
郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗?
3.实验室助理员正在翻阅档案。
(溶入)
解说员：在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……
(实验室助理员抽出卡片之后，笑了)
(音乐：稍微扬起后又减弱了)
解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……
4.插入：固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。
解说员：自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。
(音乐开始又减弱)
5.近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。
解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……
6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。
实验室助理员：对不起，标本室里边一克药也没有了。
负责人：可是郎格医生还要一磅的药，所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员：(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……
负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧，怎样?
(音乐戏剧性地奏起)
(缓慢溶入)
7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。
郎格医生：(激动地)效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面简直是创造了奇迹。
(把图表交给了另一位医生)
(那个医生也望着图表点了点头)。
(音乐奏起又减弱)
解说员：这一新发现的奇妙药品，能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。
(溶入)
8.标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶，瓶里装的是磺胺。
解说员：如今你知道这种药品的简称。
(抹掉后再现瓶上的标签)
9.只有两个字，就是“磺胺”。
解说员：磺胺!
(音乐起伏)
10.从磺胺”这个字开始，摄影机从药瓶摄离，并向后撤出屋子。
解说员：磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究成果这一决策的长远威力。www.nx899.com欢迎您访问， 欢迎您访问，
(标本室的门慢慢关闭)
解说员：(继续)因为，谁能说今天封存起来的东西，明天不会发生不可预料的功效呢?
11.椭圆形的杜邦公司标记。
解说员：通过化学，为创造美好的生活而产生美好的东西。(音乐达到高潮)

上则广告，可以说是集中式故事型，即故事情节集中，并一次播映。还有一种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广告片。这套广告片，是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是一套别具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是一对青年男女，由两位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡，二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。
在下一个广告片中，他俩出现在女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。如此浪漫，接下去又将如何：
直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。
观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。

www.nx899.com欢迎您访问，，文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事

• 文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事
• › 文体广告：故事体广告中的一般故事式广告 , 广告启事
• › 文体广告：故事体广告中的传说式广告 , 广告启事
• › 文体广告：文艺体广告中的歌曲体广告及范例 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告文稿表现形式的tpo广告 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告文稿表现形式的亲情型 , 广告启事
• › 文体广告：文艺体广告中的日记体广告 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告格式的设计式 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告格式的简洁式 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告的创意 , 广告启事
• › 文体广告：诗歌体广告中的仿古诗式广告 , 广告启事
• › 文体广告：电视广告表现形式的名人推荐型 , 广告启事
• › 文体广告：诗歌体广告中的抒情诗式广告 , 广告启事
• 在百度中搜索相关文章：文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事
• 在谷歌中搜索相关文章：文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事
• 在soso中搜索相关文章：文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事
• 在搜狗中搜索相关文章：文体广告：电视广告文稿表现形式的故事型 , 广告启事

tag: 广告文案，广告策划文案,广告文案写作,广告文案范文，常用公文 - 广告文案