网络营销课件.ppt

目录

　　网络营销第一章：现代营销的延伸 网络营销第二章：网络营销工具

　　网络营销第三章：网络市场调研　 网络营销第四章：网络营销策略

　　网络营销第五章：网络营销渠道　 网络营销第六章：网络消费者

　　网络营销第七章：网 络 促 销　　网络营销第八章：网络广告

文字内容摘要：
第三章 网络市场调研
课前思考
网络的发展带来了信息的爆炸，大量信息资源的共享，大大丰富了营销调研的资料来源，扩展了传统的市场调研方法。
网络信息可以通过哪些方式有效收集，网络市场调研与传统市场调研相比有什么特点，如何开展网络市场调研？
一、 网络市场调研
1、网络市场调研的定义
网络市场调研是指利用互联网系统的收集、整理、分析和研究各种营销信息，为企业开展营销活动提供依据。
主要探索消费者的购买力、消费心理、竞争分析、新产品开发、价格研究、广告检测和效果研究、企业形象研究、市场销售状况等。
通过以上的对比，我们可以更加清晰地总结概括出其特点
及时性和共享性
便捷性和低费用
交互性和充分性
无时空和地域限制
调研结果的可靠性和客观性
网络市场调研的缺点
调研样本有限
数据采集的可靠性
不适合深度调研，大小：2.09 MB