旅游市场营销试卷试题.doc

目录

第一章绪论
第二章旅游市场营销环境试卷试题下载doc
第三章旅游市场营销战略试卷试题下载doc
第四章旅游市场调查与预测 试卷试题下载doc
第五章 旅游者购买行为分析试卷试题下载doc
第六章旅游目标市场营销试卷试题下载doc
第七章 旅游产品策略试卷试题下载doc
第八章 旅游产品价格试卷试题下载doc
第九章 旅游营销渠道试卷试题下载doc
第十章旅游促销试卷试题下载doc

文字内容摘要：

第四章  旅游市场营销环境分析
一、名词解释
1、什么是旅游市场营销环境

2、旅游市场营销微观环境

3、可支配收入与可任意支配收入

4、什么是营销机会与风险

二、填空
3、美国哈佛大学教授迈克尔.波特，认为竞争强度的高低是由             、              、             、             、
             、            六种基本竞争力决定的。。
6、有人研究指出，当人均GNP            时兴起国内旅游，而人均GNP达            时就会有出境游需求。
7、从地理学的角度而言，随着地理距离的增大，客源逐            ，
游客流强度逐渐             ，导致            大于             ，中短程国际客流大于           。在相同目标的前提下           是一切旅游者选择的共同原则。
8、识别机会有许多专门的方法。其中较实用的一个是            。
9、对风险的衡量，需要两方面的信息即            和            。
10、风险的控制的方法有            、            、            、
            、            。
13、旅游市场营销机会分析                                                     
三方面的内容。
15、从旅游企业经营的角度看，旅游市场营销的成功却取决于两方面的因素，其一是                  ，其二是                  。
16、旅游市场营销环境的中心是               ，次外层营销环境是
             ，外层是                  。
19、公司购买者具有购买者数量较少，但购买规模较大、                     、
           、           等特点。
21、每一个旅游企业，一般都面临着四种类型的竞争者。即：           、
           、           和           。
22、衡量企业优势与劣势有两个标准：一是                      、二是
                     。
24、研究消费者支出方式变化的最主要的经济指标是                。
25、一个市场能否成为企业的营销机会，要看他是否适合企业的           和
           。
26、影响旅游者消费行为的社会因素主要包括   ，大小：2.09 MB