风格营销开发模式

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58页TXT|风格营销开发模式10　　朝流会消失，但风格是永恒的。什么是风格？有人说，一条黑裙和钻石——简单就是风格。风格营销不能脱离房地产的基本规律，风格的突破也必须基于市场上的某种平衡。该讲提示了风格营销的奥秘、并介绍了一些在此领域进行大胆尝试的楼盘。　　第1操作环节：点评“风格”　　什么是“风格”？　　当我们提到一种风格时，我们指的是一种富有特色的品质或形式，一种表达方式。根据艺术历史学家迈尔．夏皮罗的观点，风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是持久不变的要素和表现。”　　风格的作用　　在房地产企业组织中，风格发挥着许多重要的作用。它们帮助发展商建立品牌意识，产生认知和情感上的联想；帮助他们区分产品和服务；帮助他们对产品和服务进行分类；帮助他们确定产品系列中产品差异的子类。对于社会而言，风格能美化我们的环境，区分出游乐场所，减轻压力，促进社交。利用美学进行识别管理的首要任务之一，就是要将组织及其品牌与某种风格联系起来。　　　　第2操作环节：分析风格的要素构成　　风格由基本要素构成，并可以据此进行分析。颜色、形状、线条、模式是视觉风格的主要要素，音量、音高和节拍是听党风格的J些要素，购买和消费是多重感官的体验。例如，零售场地要管理一些基本要素，比如声音和气味、背景音乐和声音、香味和味道、材料和质地，所有这些都能影响顾客，使他们决定是否走进一家百货商店、食品店，或者时装店。但是，多数营销美学仍然集中在视觉要素和风格上。　　以下我们将阐述各个基本感官领域视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉相应的主要要素见下图。然后，我们将讨论这些感官领域的要素如何共同形成风格。　　视觉：所有的感觉源于眼睛　　营销美学中最主要的风格要素是视觉。亚里士多德的格言“一切源于眼睛”对于公司和品牌识别尤为正确。心理学研究表明，人对于图形具有很强的记忆力。与文字相比，图形更醒目，因此能在很长时间内被记住。从营销美学的角度来看主要的视觉要素包括形状的颜色。形状　　产品和包装形状的作用是很大的。　　形状也是独特的标识中的主要要素，在房产或产品设计中有特色的形状，比如旧金山的跨美金字增大厦，能立即得到人们的认可或引起人们的“注意”，销售者因此而美梦成真。　　颜色　　公司和品牌识别中充满了颜色。　　字体的外观，大小：13.0 KB