诚信营销--洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案

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5页PPT|消费者花钱买健康的背后是什么？,经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性；,关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：[吃饱、吃好吃得科学]；,保健品市场的发展空间大，保健品行业成为国民经济中的黄金产业。,本案构成,一、市场洞察,1、市场背景,2、竞争状况,3、洪达敏面临的挑战,二、营销策略/销售主张,三、整合传播策略,四、广告效果监测及风险防范机制,五、合作方式,市场背景1,1、近十来来，保健品行业以15—30的速度发展，市场潜力惊人，吸引了众多投资者进入这个行业，市场竞争激烈；,2、WTO协议的签署，标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言，洋品牌的大量涌入，是每一个保健品厂家首先要面对的问题；,3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型，但产品的功能依旧单一，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂补充维生素等等功能上。,4、消费者在受过广告大战的洗礼后，消费日趋成熟；,5、市场竞争手段单一，广告是维系品牌能否生存的基本条件.,，大小：80.0 KB